• Borító
  • Címlap
  • Copyright / Impresszum
  • Tartalom
    [2-3]
  • Ábrajegyzék
    [4]
  • I. Bevezetés
    5-6
  • II. Trendek, változások a marketingkutatásban
    7-25
  • III. Trendek, változások a fogyasztói és a vállalati oldalon
    26-39
  • IV. Válaszok az alkalmazott marketingkutatásban
    40-66
  • V. Új irányok a marketingkutatásban
    67-68
  • VI. Új megoldások: szekunder adatelemzés
    69-85
  • VII. Új megoldások: online kvantitatív megkérdezések
    87-96
  • VIII. Új megoldások: online kvalitatív megkérdezések
    97-108
  • IX. Új megoldások: műszeres és digitális megfigyelések
    109-123
  • Kolofon
  • Hátsó borító
  • 1. ábra: Az alkalmazott marketingkutatás hagyományos működési modellje
    10
  • 2. ábra: Az alkalmazott piackutatás iparági árbevétele világviszonylatban 2008-2018 között
    12
  • 3. ábra: Az online piackutatás és körülményeinek változása 1999-2019 között
    13
  • 4. ábra: Piackutatás és közvélemény-kutatási bevételek Magyarországon 2010 és 2022 között (millió dollárban) * becslés
    15
  • 5. ábra: A bruttó hazai termék volumenváltozása 2007-2018 (az előző év azonos negyedévéhez képest)
    22
  • 6. ábra: A fogyasztói magatartás korszakai
    27
  • 7. ábra: Az alkalmazott marketingkutatás új működési modellje
    40
  • 8. ábra: Kiemelt témák a marketingkutatásban 2020-ban
    46
  • 9. ábra: A válaszok számának megoszlása a teljes mintában (N=2.000)
    50
  • 10. ábra: Az ügyfelek és kutató ügynökségek által használt innovatív módszerek
    57
  • 11. ábra: A piackutatas-hirek.hu oldalon 2020-ban megjelent hírek címének tartalomelemzésének eredményét ábrázoló szófelhő
    60
  • 12. ábra: Leginkább meghatározó jelenségek a marketingkutatatásban 2016-2019 között
    61
  • 13. ábra: Értékes kutatói kompetenciák a jövőben
    62
  • 14. ábra: Az új üzleti működést meghatározó változások és következményeik
    63
  • 15. ábra: Kutatási módszerek hagyományos kategorizálása
    67
  • 16. ábra: Leggyakrabban használt innovatív kutatási módszerek csoportosítása
    68
  • 17. ábra: Szekunder adatok, források és módszerek csoportosítása
    70
  • 18. ábra: Szekunder kutatási módszerek csoportosítása
    71
  • 19. ábra: „Fintech bankolás (Revolut, TW, N26 stb)” kapcsolatos hozzászólások az forum.index.hu oldalon
    74
  • 20. ábra: A legnépszerűbb közösségi oldalak listája az aktív felhasználók száma szerint világszerte- 2020. július
    75
  • 21. ábra: Említésgráf a Neticle rendszerében
    78
  • 22. ábra: Online keresők piacrészesedése 2020-ban (százalékban)
    80
  • 23. ábra: Google Trend keresések világszerte 2019-ben
    81
  • 24. ábra: Megkérdezéses módszerek részaránya az alkalmazott marketingkutatásban
    87
  • 25. ábra: Megkérdezéses módszerek részaránya az alkalmazott marketingkutatásban 2018-ban
    88
  • 26. ábra: Mit lát az iparág innovációs lehetőségként
    89
  • 27. ábra: Dashboard felület a SurveyMonkey rendszerében
    91
  • 27. ábra: Az NRC Netpanel.hu felhasználói felülete
    93
  • 28. ábra: Példa játékosított kérdésre - rangsorolás
    96
  • 28. ábra: Kvalitatív technikák használata az alkalmazott marketingkutatásban
    97
  • 28. ábra: Online fókuszcsoport felhasználói felüete a Collabito weboldalon
    99
  • 29. ábra: Mobil etnográfiai kutatás dashboard felülete az indeemo rendszerében
    106
  • 30. ábra: Innovatív kutatási megoldások alkalmazása ügyféloldalon
    110
  • 31. ábra: Tobii Glasses mobil szemkamerák három generációja
    113
  • 32. ábra: Szemkamera felépítése
    114
  • 33. ábra: Szemkamerás mérések eredménye: hőtérkép
    114
  • 34. ábra: Mobil EEG (száraz technológia)
    116
  • 35. ábra: A weboldal látogatók aktivitását ábrázoló hőtérkép a Hotjar rendszerében
    118
  • 36. ábra: VVT alkalmazása a Shopper 360 rendszerben
    120
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-001
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-002
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-003
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-004
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-005 ([2-3]. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-006
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-007 ([4]. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-008 (5-6. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-009
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-010 (7-9. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-011
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-012
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-013 (10. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-014
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-015 (12. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-016 (13. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-017
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-018 (15. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-019
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-020
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-021 (18-21. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-022
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-023
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-024
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-025 (22. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-026
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-027 (24-25. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-028
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-029 (26-35. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-030 (27. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-031
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-032
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-033
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-034
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-035
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-036
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-037
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-038 (35-37. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-039
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-040
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-041 (38-39. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-042
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-043 (40. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-044
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-045
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-046
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-047
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-048
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-049 (46. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-050
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-051
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-052
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-053 (50. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-054
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-055
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-056
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-057 (54-59. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-058
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-059
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-060 (57. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-061
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-062 (59-62. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-063 (60. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-064 (61. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-065 (62. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-066 (63. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-067 (64-66. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-068
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-069
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-070 (67. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-071 (68. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-072 (69-70. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-073 (70. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-074 (71. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-075 (72-74. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-076
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-077 (74. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-078 (75. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-079 (76-79. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-080
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-081 (78. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-082 (79-82. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-083 (80. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-084 (81. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-085 (82-84. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-086
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-087
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-088 (85-85. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-089
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-090 (87. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-091 (88. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-092 (89. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-093
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-094 (91. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-095
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-096 (93. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-097 (94-96. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-098
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-099 (96. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-100 (97. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-101 (98-99. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-102 (99. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-103 (100-102. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-104
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-105 (102-104. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-106
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-107
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-108 (105-106. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-109 (106. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-110 (107-108. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-111
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-112 (109-123. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-113 (110. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-114 (111-112. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-115 (112-115. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-116 (113. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-117 (114. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-118 (115-116. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-119 (116. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-120 (117-118. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-121 (118. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-122
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-123 (120. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-124
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-125 (122-123. oldal)
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-126
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-127
  • szucs-k-lazar-e-nemeth-p-marketingkutatas-2-0-pte-katk-pecs-2020-128
Kérjük, válasszon oldalt!